Usuários do Facebook podem se lembrar de uma certa vaca solitária bet 36y seus feeds
Os usuários do 🧲 Facebook de determinada idade podem se lembrar de um animal da fazenda particularmente triste que aparecia bet 36y seus feeds durante 🧲 o auge da plataforma. A vaca sozinha vagava pelas pastagens dos jogadores do FarmVille com o rosto torcido bet 36y uma 🧲 tristeza e os olhos reluzindo com lágrimas. "Ela se sente muito triste e precisa de um novo lar", dizia uma 🧲 legenda acompanhante, pedindo que você adotasse a vaca ou enviasse uma mensagem para seus amigos por ajuda. Ignore o pedido 🧲 da vaca e ela presumivelmente seria deixada sem amigos e sem comida. Envie uma mensagem a seus amigos sobre isso 🧲 e você estaria acelerando a propagação de uma das maiores manias online da década de 2010.
FarmVille: um fenômeno 🧲 mundial
Lançado há 15 anos, o FarmVille foi nada menos do que um fenômeno. Mais de 18.000 🧲 jogadores deram uma olhada nele bet 36y seu primeiro dia, subindo para 1 milhão bet 36y seu quarto dia. No seu pico 🧲 bet 36y 2010, mais de 80 milhões de usuários se conectavam mensalmente para plantar culturas, cuidar de animais e colher bens 🧲 para moedas gastar bet 36y decorações. Celebridades confessaram bet 36y obsessão, o McDonald's criou uma fazenda para uma promoção e, muito antes 🧲 dos artistas lançarem música no Fortnite, Lady Gaga estreou músicas de seu segundo álbum através do simulador de fazenda animado. 🧲 Não está nada mal para um jogo que foi costurado bet 36y cinco semanas.
O surgimento do FarmVille
🧲 Em 2009, a desenvolvedora Zynga já havia se estabelecido como uma pioneira dos jogos de mídia social quando quatro 🧲 amigos da Universidade de Illinois apresentaram seus planos para um simulador de fazenda. Era uma reimaginação apressada de um jogo 🧲 do navegador falhado que eles haviam feito para imitar The Sims, mas a Zynga ficou impressionada o suficiente para comprar 🧲 a tecnologia, contratar os quatro amigos e emparelhá-los com alguns desenvolvedores internos. A Zynga empurrou o FarmVille para fora da 🧲 porta rápido.
O mundo do FarmVille...
grafia: PhotoEdit/Alamy
🧲 "O Facebook estava explodindo bet 36y popularidade e engajamento de uma maneira inovadora na época", diz o ex-diretor de produto 🧲 da Zynga Jon Tien. O FarmTown – um simulador de fazenda de outro estúdio com um visual e design semelhantes 🧲 – já havia atingido 1 milhão de usuários diários no Facebook. E embora o Facebook tivesse namorado meio-sério com os 🧲 estúdios de jogos antes, disse à Zynga que logo concederia aos desenvolvedores terceirizados acesso a dados de usuários, listas de 🧲 amigos e feeds de notícias.
"Eles criaram uma relação quase simbiótica com o Facebook, fornecendo 🧲 aos usuários do Facebook mais coisas para fazer na plataforma enquanto o Facebook fornecia a Zynga acesso a um grande 🧲 público envolvido", diz Tien.
Recursos como a vaca sozinha, que permitiam que os jogadores incentivassem 🧲 seus amigos com solicitações para expandir bet 36y fazenda, se tornaram centrais na experiência, inundando o Facebook com posts e notificações 🧲 anunciando o FarmVille ao público bet 36y geral. Esses mecanismos virais tornaram o jogo "um tópico de conversa semelhante a um 🧲 meme", diz o ex-vice-presidente e gerente geral da Zynga Roy Sehgal. "Esse efeito de conversa de corredor fez você querer 🧲 se juntar, pois viu seus amigos jogando."
E uma vez que você estava lá, era 🧲 difícil sair. Para cada cultura que plantava, precisava retornar bet 36y um horário fixo horas depois para colhê-la. Se deixasse sem 🧲 atenção por muito tempo, ela secaria e morreria. "A ideia é que o jogador está criando um compromisso consigo mesmo", 🧲 diz o co-criador do FarmVille e líder desenvolvedor Amitt Mahajan. "Isso acaba sendo a razão pel ```less pessoas 🧲 voltarem todos os dias."
Como resultado, Tien diz, o jogo se tornou um compromisso que 🧲 os jogadores sentiam que precisavam cumprir. "Nós todos fazemos listas crescentes de coisas que precisamos fazer e lutamos para completá-las 🧲 no tempo que gostaríamos", diz. "Marcar coisas na bet 36y lista é visceralmente satisfatório e jogar FarmVille era uma maneira para 🧲 as pessoas se entregarem a isso."
Novos recursos e conteúdos eram adicionados várias vezes por 🧲 semana para manter os jogadores envolvidos, mas a verdadeira magia acontecia por trás das cenas com a ferramenta de análise 🧲 de dados interna da Zynga, o ZTrack. Capaz de monitorar as ações do jogador mais granulares – desde quais recursos 🧲 eles usavam, até quanto tempo eles gastavam usando-os e até onde eles clicavam na tela – era destinado a construir 🧲 uma imagem completa, bet 36y constante evolução e baseada bet 36y dados de interesses de jogadores.
"Tínhamos 🧲 centenas, se não milhares, de dashboards e experimentos bet 36y andamento bet 36y qualquer momento", diz Tien. "Podíamos ver qualquer métrica central 🧲 bet 36y fatias de cinco minutos. Podíamos ver se as novas liberações de recursos eram impactantes imediatamente após o lançamento." 🧲
O design baseado bet 36y métricas é padrão hoje bet 36y dia bet 36y plataformas de mídia social, aplicativos, 🧲 lojas online e serviços digitais. A crença de que os dados grandes podem prever o comportamento do consumidor tem impulsionado 🧲 tudo, desde o império de publicidade do Google até a consultoria política da Cambridge Analytica. Mas bet 36y 2009, ninguém estava 🧲 fazendo isso como o FarmVille.
"A abordagem do Zynga para a análise de seus jogos 🧲 inspirou toda a indústria de análise digital", diz Jeffrey Wang, cofundador e arquiteto-chefe da Amplitude, uma plataforma de análise. "Os 🧲 primeiros clientes da Amplitude eram gerentes de produto do Zynga que começaram suas próprias empresas e procuravam ferramentas comparáveis ao 🧲 ZTrack. Na época, não havia nada sequer próximo."
O ZTrack se tornou a coluna vertebral 🧲 do FarmVille. Recursos seriam testados, analisados e otimizados repetidamente, com os resultados determinando o que seria lançado, suas opções de 🧲 monetização e como seriam integrados para maximizar a retenção de jogadores.
"A sujeira suja do 🧲 Zynga é, dos cinco valores corporativos, nenhum é mais importante do que métricas", disse o cofundador do Zynga Andrew Trader 🧲 bet 36y um discurso na Universidade da Pensilvânia. O ex-vice-presidente de crescimento, análise e plataformas tecnológicas do Zynga Ken Rudin foi 🧲 ainda mais longe quando foi citado bet 36y 2010: "[O Zynga] é uma empresa de análise disfarçada de empresa de jogos." 🧲
O legado do FarmVille
Como a maioria dos aplicativos do 🧲 Facebook da época, os usuários podiam jogar o FarmVille apenas concedendo permissão à Zynga para coletar seus dados pessoais do 🧲 Facebook. Mas os detalhes do que dados seriam compartilhados foram relegados para a tela de click-through de impressum que a 🧲 maioria dos usuários ignoraria habitualmente. "Não sabíamos muito como público geral e, certamente, os formuladores de políticas governamentais não sabiam 🧲 da extensão [da coleta de dados online]", diz Florence Chee, professora associada da School of Communication na Loyola University Chicago. 🧲 Mas, diz ela, "temos visto os possíveis danos que resultam da extração de dados ilimitada." A Zynga foi encontrada bet 36y 🧲 2010 para estar compartilhando os dados pessoais de seus jogadores com anunciantes e corretores de dados online.
🧲 O sucesso obtido pelo design de design do FarmVille não durou por muito tempo. Os jogadores se desprenderam 🧲 do jogo nos anos seguintes, a Zynga se voltou para uma sequência menos popular, e o Facebook revogou o acesso 🧲 do desenvolvedor bet 36y que o jogo havia se baseado para bet 36y viralidade inicial. Quando a Adobe parou de dar suporte 🧲 ao Flash, o software bet 36y que o FarmVille foi construído, bet 36y 2024, o jogo foi desligado sem cerimônia.
🧲 Mas mais sucessos do Zynga viriam: Words with Friends, o jogo de corrida de carros móvel CSR 🧲 Racing, Draw Something e uma série de jogos de máquinas slot, todos usando dados de jogadores para maximizar o engajamento. 🧲 A Zynga ainda está fazendo jogos baseados bet 36y dados, agressivamente monetizados para telefones, sob o guarda-chuva da Take-Two Interactive, que 🧲 comprou a empresa por R$12,7bn (£9,4bn) bet 36y 2024.
Para Chee, o FarmVille foi um sonho 🧲 de empreendedor da Silicon Valley – e firmemente um produto de seu tempo. "Se você avançar para hoje, não temos 🧲 quase o mesmo fenômeno social ocorrendo no Facebook como tínhamos bet 36y 2009", ela diz. "Era um momento muito particular para 🧲 um jogo como FarmVille sair, onde os sistemas recomendadores e algoritmos estavam no lugar certo."